עקרונות לזימון השראה לתוכן שיווקי, בחגים ובשיגרה

הנה חוזרים לשגרה, וצריך לחזור לשווק, ובין השאר גם ליצור תוכן או לכתוב פוסטים שהם יותר מ'חג שמח', או 'מועדים לשמחה'. וכרגע אין לך השראה, אולי אחר כך תגיע. ואז מגיע 'אחר כך', וההשראה לכתיבה לא מגיעה עמו, וכך גם לא הכתיבה. מה עושים? 

אחד המשפטים הנפוצים בקרב בעלי עסקים קטנים שיודעים שהם צריכים לכתוב תוכן אבל זה לא בא להם בקלות, הוא המשפט הבא: "אני לא יכול/ה לכתוב סתם ככה לפי פקודה, אני חייב/ת השראה. וההשראה לא מגיעה לפי פקודה".

בדרך כלל אחרי משפט כזה אני שואלת "ומתי נוחתת עליכם השראה?"), וברוב הפעמים התשובה היא אחד מהמצבים הבאים: 1. בזמן נסיעה ברכב 2. במקלחת 3. בזמן טיפול / שיחת עבודה  4. רגע לפני השינה.  5. בזמן עבודות הבית.

התשובות הללו נכונות, כך נדמה לי, גם לרוב האנשים היצירתיים בעולם. הסיטואציות שבהן צומחים הרעיונות הכי טובים הם או כשהמוח שלנו נח רגע מעיבוד מידע 'שוטף', וכאשר הוא נדרש למצוא תשובה. למוח שלנו יש נטייה לחפש את התשובות לשאלות פתוחות. אני מאמינה שהתובנה הזו תעזור לכם לזמן יצירתיות.

אם כך, מהם העקרונות לזימון השראה לכתיבה שיווקית?

1. להחזיק בראש את דמות דמיונית של קהל היעד, שאליה אתם כותבים.  להכיר את הדמות הזו היטב ולחשוב עליה בכל רגע, מה היא רוצה או צריכה? מה מפריע לה? בדיוק כמו שאתם חיים את החיים שלכם, ואז נתקלים במידע שאתם יודעים שהבן או הבת שלכם ירצו לדעת, וכמו שאתם יכולים להעריך מה יטריד אותם או מה ירגש אותם, כך תוכלו לדעת לגבי אותה דמות של 'הקהל'.
שאלו את עצמכם בכל שבוע כמה שאלות פתוחות. "מה חסר לקהל שלי עכשיו?", "מה מעניין אותו?", "מה יעזור לו?", "מה חשוב לו לדעת?".

2. להיות מגובשים לגבי המסר, הערך, החזון, תפיסת העולם שחשוב לך להעביר הלאה. כך תהיו פתוחים לקבל השראה מסיפורים, רעיונות ואירועים שמתרחשים סביבנו, ושיש לכם משהו לומר בנושא. יותר מזה,  לפעמים יש לנו ממש חובה מוסרית להתייחס לנושאים האלה.
לאחרונה הזכירה לי  עדי בנטוב לן – הלוחשת לרשת, שהיא מלמדת לא לחפש רעיונות לכתיבה באקטואליה אלא  "לחפש את האג'נדה שלך, את החזון שלך באקטואליה. יש התרחשויות שכבעלת מקצוע את חייבת להתייחס אליהן, אחרת זה כאילו את לא רלוונטית". 
מעדי אפשר לקבל בכל חודש את "היומן" – יומן האירועים והשיח ברשת החברתית.

3.לתזמן ביומן זמנים של 'מוח ריק' ממש לפני זמני הכתיבה.  להרבה אנשים קשה לשבת מול דף ריק או עמוד WORD ריק ולהכריח את עצמם להתחיל לכתוב. לעומת זאת, רובם יודעים לומר מהם הזמנים שבהם נוחתת עליהם השראה. בדרך כלל מדובר בזמן שהם עושים פעולות שלא דורשות מחשבה, כיוון שהן הפכו לפעולות אוטומטיות. לדוגמה: נהיגה, שטיפת כלים, מקלחת וכדומה. אלו הזמנים שבהם המוח שלנו מתחיל לחשוב "מאחורי הקלעים", לעבד מידע, ולענות על כל מיני שאלות שנשארו פתוחות. (אצלי זה ללא ספק בזמן קיפול הכביסה).