רשימת תפוצה:

זהו ערוץ הפצה שצריך להיות פעיל כמעט עבור כל עסק. זו הדרך הכי טובה לתקשר עם קהילה קיימת באופן ישיר. למרות שאחוזי הפתיחה נמוכים יחסית (יש הטוענים 20%), מי שמצליח לאורך זמן ליצור שיתופי פעולה ולהגדיל את רשימת התפוצה לקהל ממוקד, יצליח לסגור מכירות גם בעזרת רשימת התפוצה, ובעלויות נמוכות.

פייסבוק:

פייסבוק הוא הרשת החברתית הכי גדולה בישראל, במיוחד מעל גיל 30. הרשת כוללת כמה פלטפורמות שכדאי להשתמש בכמה מהם.

פרופיל פרטי – חשוב להשתמש בו באופן חלקי גם לקידום מטרות עסקיות

עמוד עסקי – מומלץ לפרסם בו תכנים 3 פמים בשבוע (אורגני). למרות הטענות שחשיפה אורגנית בעמוד עסקי היא פחות מ 10% זה פשוט לא נכון. הניסיון שלי מראה שאחוז המעורבות (לא רק חשיפה, אלא ממש מעורבות) הוא לרוב 20% מכמות אוהדי הדף, והרבה פעמים גם יותר. כאשר מפרסמים, החשיפה האורגנית יורדת לתקופה מסוימת.

זהו האפיק היחיד בפייסבוק בו ניתן לבצע קידום ממומן.

פייסבוק LIVE – פלטפורמה שפייסבוק עדיין מקדם, ולכן מומלץ להשתמש בה באופן נכון, עדיפות למועדים קבועים שהקהל יחכה להם.

פייסבור סטורי – עוד ערוץ שמקודם בפייסבוק יותר מאשר העמוד העסקי או הפרטי, וכדאי להשתמש בו כאשר רוצים לזכות בחשיפה גבוהה יותר. למעשה, יש אפשרות כמעט כל תוכן לפרסם גם ב'סטורי' (אם רוצים להגדיל חשיפה), למרות שהוא מיועד לתכנים קצרים.

קבוצת פייסבוק / קהילה – דרך אפקטיבית ביותר ליצור קהילה עוקבת ולהגדיל מכירות היא באמצעות קבוצת פייסבוק. יחד עם זאת, היא דורשת השקעה יומיומית בטיפוח והפעלה. יש גם סכנה: אם כל ההכנסות שלכם מתבססות על הקהילה, חשוב לדעת שהיא עלולה להיסגר ללא התראה.

אינסטגרם

פלטפורמה בצמיחה מתאימה במיוחד לתכנים ויזואליים, אך מתאימה גם לתכני השראה (ויזואליים או משפטים קצרים). הייתרון על פני פייסבוק, שקל יותר לצבור בה קהילה עוקבת, במהירות רבה יותר מאשר בפייסבוק.  גם כאן יש אפשרות לסיפורים.

תדירות התכנים – מומלץ 5-7 פעמים בשבוע לעדכן תכנים.

ניתן לקדם בתשלום תכנים באינסטגרם.

יוטיוב

מי שיש לו ערוץ יוטיוב מצליח, זה ממש מקביל לאתר שנמצא במקומות הראשונים בחיפוש בגוגל, ובמקרים מסוימים זה אפילו טוב יותר. אם אתם יכולים לייצר תכני וידאו שרלוונטיים לקהל שלכם, במיוחד עם מדובר בתכנים שיהיו רלוונטיים לאורך זמן, מאד מומלץ להעלות סרטונים ליוטיוב. אפשר גם להטמיע אותם באתר.

ניתן לקדם בתשלום סרטונים מיוטיוב.

בלוג

בלוג יכול להיות בתוך אתר אישי ויכול להיות על פלטפורמה חיצונית, והוא ערוץ נהדר, כי מאפשר מגוון גדול של תכנים בהתאמה אישית. תכנים מוצלחים ורלוונטיים יופיעו גם בחיפוש בגוגל ללקוחות פוטנציאלים בעתיד.

גם בלוג ניתן לקדם בתשלום.

לינקדין

רשת חברתית שמתאימה למי שהלקוחות שלו הן חברות. הייתרון בה: רוב המשתמשים בלינקדין לא מעלים תכנים, לכן קל יותר לבלוט בה. אפשר לראות מי צפה בפרופיל שלך והתעניין בך.

ניתן לקדם בתשלום בלינקדין, יקר יותר מאשר שאר הפלטפורמות.

פוד קאסט:

מעיין בלוג קולי, כמו תכנית אישית, שהופך להיות מאד פופולרי לאחרונה גם בקרב עסקים קטנים.

וואטס אפ:

פלטפורמה שבה אפשר להעביר תכנים ברשימת תפוצה או בקבוצה. הקבוצות מוגבלות ל 256 אנשים, אך תמיד ניתן להוסיף קבוצות בחינם.

יחסי ציבור, שיתופי פעולה ותוכן שיווקי בתשלום.

זוהי למעשה האפשרות למנף את התוכן ולהגיע עם התוכן שלנו ליותר אנשים, בפלטפורמות פופולריות שאינן בבעלותי, אלא הם של אנשים אחרים. זה יכול להיות:  תכניות טלוויזיה, מגזינים, עיתונים, אתרים פופולאריים, אתרי מאמרים, רשימות תפוצה של אחרים, שיתופי פעולה עם כוכבי רשת ומובילי דעה.

***

ישנם עוד ערוצי הפצה כגון פינטרסט, טלגרם, טוויטר ועוד. איני מכירה אותם מספיק, לכן איני מתייחסת אליהם.

בניית אסטרטגיית תוכן שמתאימה לנו, לפי הפלטפורמות.

בשלב זה אנחנו נסמן לעצמנו את ערוצי ההפצה שבהם אנו רוצים להשתמש השנה, נכתוב ליד כל אחד מהם – איזה סוג תוכן נדרש ומה התדירות שלו, והיכן עוד ניתן יהיה להשתמש בו.

למשל – אני משתמשת בתכנים שאני מייצרת לאינסטגרם גם בפייסבוק סטורי ובקבוצת הווואטס אפ "סודות השיווק החיובי", ולפעמים הם משתלבים גם כתמונה המצורפת לפוסט (לרוב זמן מה אחרי שפורסמו באינסטגרם).